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uedbet体育官网第二,小米缺少系统且厚重的公关战略,在争论中很少系统和清晰的呈现自身的价值主张。应该学习荣耀表达给用户一种相对专业的表达,比如荣耀总裁赵明往往对外表达都紧密围绕产品力和专业性。但他很巧妙的把小米的能力定义为“营销”,突出荣耀“不擅营销”。当然,这次雷军表现出来的姿态也很克制,没有直接卷入纷争。只是小米10的传播却进攻性十足,比如地球上最快的充电、堆料最好的手机,这种传播本身从小米角度是没有问题的,但是这种进攻性必然激发友商或者友商产业链合作伙伴的反感,增加彼此擦枪走火的可能,或者说,这种表达方式本身也没有和红米的定位产生区隔,逻辑已然如此。荣耀虽然也有类似的比较和进攻性,但细心观察会发现,荣耀每次都强化技术语言,背靠华为的研发能力,比如首发GPUTurbo等叙述,乍看起来死板,却技术范十足。当然,华为的传播里面客观讲也经常有直指三星和苹果的犀利说辞,不过回忆起来,华为在这个表达的背后,最核心的两个技术品牌突破口是“研发投资”及“Leica合作”这样的硬传播,应该说从竞争对手的角度,至今为止,小米、OPPO和vivo也没有突破华为和荣耀为自己打造的“研发至上”的品牌护城河;

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